Tras semanas donde la tensión reinó en el Poder Ejecutivo, la senadora Patricia Bullrich compartió ayer un particular video en las redes sociales con la canción de Tita Merello, “Se dice de mí” que explotó en la opinión pública… sin dudas, la mano de Santiago Caputo desde su agencia de marketing político, empezó a hacer su magia en la figura de Bullrich, de la cual viene trabajando desde hace unos meses, tal como anticipamos en BienCuyano. Las imágenes rápidamente se hicieron virales y dejaron más interrogantes en la relación con la Casa Rosada.
La publicación que dura menos de un minuto que realizó la titular de la bancada libertaria en el Senado rápidamente se replicó en X y mostró tanto a personajes de la oposición como del oficialismo en medio de su actividad legislativa. Por el lado del peronismo aparecieron los senadores José Mayans, Juliana Di Tullio, Anabel Fernández Sagasti o Jorge Capitanich, identificados con el kirchnerismo, lo cual habla de «diálogo», algo que el Mileísmo no puede cuadrar. También se ríe de si misma en su forma «de malevo» al caminar y lo que llamó la atención fue un fragmento de un programa de TN realizado con inteligencia artificial en el que se muestra a la exministra por entrar a un laberinto con tres salidas posibles: jefatura de Gabinete, vicepresidenta o presidenta. Todo esto en el momento en el que la milonga dice: “Los hombres de mí, hablando están”.
«Se fijan si voy, si vengo o si fui»
— Corta (@somoscorta) June 8, 2026
El video de Patricia Bullrich con imágenes suyas en el Senado musicalizado con la canción Se Dice de Mí de Tita Merello.https://t.co/UgSv4IW2UV pic.twitter.com/H11kD3IByI
Sin dudas el trabajo mediático forma parte de las nuevas formas de comunicación de la política, donde se rompe el molde de los duros discursos, se apela al humor y la ironía y lleno de recursos visuales, que dicen mucho sin palabras.
Hoy el uso de las redes sociales en la política es importante porque permite una comunicación rápida, directa y masiva entre líderes, instituciones y ciudadanía, sin depender de los medios tradicionales.
A través de estas plataformas, las personas pueden informarse, debatir, organizarse y expresar sus opiniones en tiempo real, lo que fortalece la participación democrática y hace más visibles las demandas sociales.
Además, las redes sociales facilitan que distintos grupos compartan información, documenten problemas públicos y generen presión social para impulsar cambios.
El rendimiento digital en Mendoza
Uno de los grandes errores del uso de las redes lo aplica el Cornejismo que realmente no entiende las reglas para su mayor inserción y terminan haciendo el ridículo. A diario podemos ver en las redes a la mayoría de los dirigentes cornejistas abusando de un tiempo virtual sin sentido, en el que incluso el propio gobernador termina metido en un absurdo «baile», autoconvenciéndose que son «influencers» digitales. En cada acto de gestión, aparece un funcionario cornejista lleno de palabreríos explicando a un público que desconoce sobre «lo bien que ha hecho las cosas» en ese día ¿Le sirve? ¿tiene llegada a un público? ¿Sabe cuál es su público? ¿Para qué y quién lo hace?
La consultora Opinión Mendoza realizó un reciente estudio de análisis de rendimiento en plataformas, interés orgánico y sentimiento ciudadano. En este documento publicado en estos días se buscó el Índice de Activación (la relación entre la masa crítica total y la tracción real) y el Análisis de Sentimiento. Este enfoque desnuda la brecha entre el «ruido digital» autogenerado por la política y el peso territorial e influencia real sobre el electorado.
Dicho informe de Inteligencia Político-Digital fue desarrollado bajo un diseño de investigación de corte transversal y análisis longitudinal, delimitado temporalmente entre el 1 y el 31 de mayo de 2026.
Lucas Inostroza, co director de Opinión Mendoza describió las características de algunas de las figuras de la política mendocina «En Alfredo Cornejo detectamos que su estrategia digital no busca la simpatía o la viralidad del video corto (0 en TikTok). Su peso es institucional y político puro: acumula 234.693 seguidores brutos concentrados en X y Facebook, y es el segundo dirigente con mayor presencia en Google News (79 menciones). Además, junto con Petri, es el único que sostiene búsquedas orgánicas constantes en Google Trends durante todo el mes. Cornejo no interactúa (su ER en X es de apenas 0.12%), utiliza sus redes como un canal formal de emisión de poder para fijar la agenda del círculo rojo».
«En tanto, la vicegobernadora Hebe Casado hay ciertos altibajos en su trabajo digital. Ya explicitó su intención de competir por la intendencia de San Rafael y sus datos reflejan un perfil netamente de combate. Su masa crítica está en X (16.799 seguidores), que utiliza como plataforma de choque doctrinario y debate de coyuntura. Logró una fuerte presencia en medios (41 menciones en News). Sin embargo, para su proyecto en el sur, tiene un desafío estructural: sus números en Facebook e Instagram son bajos y en TikTok no tiene actividad (0), dejándole libre ese territorio analógico y joven a la estructura opositora», detalló el consultor Inostroza.
Y agrega «Ulpiano Suarez es un candidato instalado. Los datos respaldan su posicionamiento en las encuestas como el sucesor natural con mayor peso propio, dentro del Bloque Cambia Mendoza. Con una comunidad limpia de 73.307 seguidores, equilibra alcance y fidelización (un saludable 2.96% de ER en Instagram) y es el dirigente provincial con mayor penetración en agenda de medios tradicionales (68 menciones en Google News). Su instalación tiene volumen autónomo y no depende exclusivamente de la estructura del gobernador».
No obstante, el trabajo de Opinión Mendoza resalta que quién mejor trabaja en el campo de la militancia digital es Luis Petri, el otro de los candidatos instalados para la gobernación 2027 y que según diferentes encuestas, le dan un alto conocimiento público y es quien lidera en los sondeos electorales. Inosotroza dice «Luis Petri lidera con comodidad la masa crítica ($770.600 seguidores), domina de forma absoluta Google News (89 menciones) y es el único junto con el gobernador que sostiene búsquedas constantes en Google Trends. Su algoritmo está nacionalizado: su 15.06% de ER en TikTok responde a dinámicas federales. El costo de esta masividad es la inercia en sus redes tradicionales (apenas 0.90% de ER en Instagram y 0.53% en X), donde funciona como una cartelera de transmisión unidireccional».
Otro que tiene una marca consolidada es Mario Vadillo que representa la tercera fuerza política de Mendoza con el Partido Verde «Vadillo es un fenómeno de alta rentabilidad digital. Sostiene un 4.63% de ER en X —un terreno habitualmente hostil— y acumula 221.400 seguidores en TikTok con un notable 7.66% de interacción. No necesita instalarse; su discurso de defensa ciudadana ya está plenamente validada por su comunidad».
Inostroza revela que «el peronismo mendocino sufre una desconexión táctica: quienes retienen el poder territorial y los votos reales están invisibilizados en las plataformas de debate político (X) y en los medios de la capital mendocina. Matías Stevanato es uno que mejor maneja estas nuevas formas de militar. Es el candidato natural por gestión. Su Instagram es letal: 15.600 seguidores con un altísimo 5.01% de ER. Es un modelo de efectividad hiperlocal, pero expone un techo: solo registró 5 menciones en Google News. Comunica de manera excelente hacia adentro de su comunidad, pero no logra (o no busca) irradiar agenda hacia afuera».
No obstante, quien mejor maneja las redes y entienden de ella son los referentes de La Campora «Tanto Anabel Fernández Sagasti y Lucas Ilardo, sostienen la estructura militante y de nicho. Anabel Fernández Sagasti funciona bajo la misma lógica que Petri o Cornejo: volumen nacional consolidado (255.723 seguidores brutos) pero baja tasa de interacción elástica (2.61% en IG y 0.18% en X). Lucas Ilardo mantiene un pie firme en la agenda mediática tradicional (10 menciones en News), pero su estructura en redes se muestra estancada frente a los intendentes del PJ».
En síntesis, una campaña ganadora necesita tanto redes sociales como militancia en las calles, porque cada espacio cumple funciones distintas y complementarias. Las redes permiten llegar a millones de personas de forma rápida, segmentar mensajes, instalar agenda y generar conversación pública, mientras que la militancia territorial aporta presencia humana, credibilidad, organización y capacidad de movilización real.
En general los especialistas coinciden en que una campaña sólida combina alta visibilidad digital con fuerte trabajo cara a cara, porque la primera construye alcance y narrativa, y la segunda construye confianza y votos efectivos. Quién mejor entienda el escenario de estos tiempos, sumado a su carisma y propuestas claras, tiene casi la llave para cumplir sus objetivos.
Por Julián Galván
